SKF, мировой лидер в производстве подшипников и решений для снижения трения, объявил о ребрендинге. Изменения — тонкие, но стратегически важные: они отражают новый этап развития компании и её амбиции в современной промышленной среде.
За 110 лет истории SKF стал синонимом надежности, но рынок меняется — и бренд должен оставаться актуальным:
- Новая идентичность — это не просто смена логотипа, а переосмысление позиционирования.
- Цель — усилить эмоциональную связь с клиентами, партнёрами и сотрудниками.
- Задача — сократить разрыв между реальным влиянием SKF на промышленность и его восприятием в мире.
Что изменилось:
- Логотип — стал более современным (обновлённый шрифт, динамичные формы), но сохранил узнаваемость.
- Цвета — более яркие и контрастные, чтобы выделяться в цифровой среде.
- Коммуникация — упор на истории применения (от велосипедов до космических технологий).
- Маркетинговая поддержка — дистрибьюторы получат новые инструменты для продвижения.
Рикард Густафсон, президент, генеральный директор SKF:
«Наш бренд — это не просто символ. Это обещание клиентам, отражение наших инноваций и ценностей. Мы меняемся, чтобы оставаться лидерами в мире, где вращение — это прогресс».
Пер Нильссон, директор по коммуникациям SKF:
«SKF работает везде, где есть движение: от стиральных машин до скоростных поездов. Наша миссия — не просто поставлять подшипники, а рассказывать вдохновляющие истории технологий, которые меняют мир».
Новый стиль будет постепенно внедряться в течение года:
- Сайт и соцсети — уже в процессе обновления.
- Рекламные материалы — новые концепции для B2B и B2C-аудитории.
- Упаковка и документация — переход на обновлённый дизайн.
Развитие компании позволит усилить позиции на фоне конкурентов (включая Timken, NSK, Schaeffler), привлечь новое поколение инженеров и партнёров, подчеркнуть инновации. SKF сегодня это не только подшипники, но и цифровые решения для Industry 4.0.
SKF не меняет суть — бренд становится олее смелым, цифровым и эмоциональным. Это не ребрендинг ради ребрендинга, а стратегический шаг в эпоху глобальной трансформации промышленности.